国内首次“普通人上太空”,凌仕 (Lynx) 跨出太空营销第一步

15:19 04.26
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杜淳与凌仕宇航员一起亮相“凌仕 (Lynx) 太空行中国站启动仪式”


1969年,因随阿姆斯特朗同舱一起登月而闻名遐迩的还有巴兹·奥尔德林 (Buzz Aldrin) ,这位仅差阿姆斯特朗一步登陆月球的老一辈宇航员作为“第一个从外星球回来踏上地球的人”,如今有了新的称号——“凌仕 (Lynx) 太空行全球代言人”,他将在2014年亲自见证来自世界各地从事不同职业的22名“普通人”奔向太空,开启独一无二的凌仕 (Lynx) 太空之旅。


4月18日,在北京751 D-park,近两百名来自演艺界、商界、时尚界、文化界的精英们汇聚一堂,共同见证了这场太空之旅的启动仪式,其“幕后英雄”是全球领先的男士护理品牌——凌仕 (Lynx) ,作为第一个送“普通人上太空”跨出“太空营销”第一步的品牌,其背后的机遇和挑战值得营销界的关注。


普通人也能上太空,凌仕 (Lynx) 太空行全球甄选22人


作为全球领先的男士护理品牌,凌仕 (Lynx) 一直以“让男人更有魅力”为使命。它的产品线覆盖男士沐浴露和男士香氛,致力于鼓励和帮助男人在气味、质感和外表上更酷、更具吸引力,俨然已成为年轻人的时尚风向标。如今,为让男人的魅力更进一步,凌仕 (Lynx) 做出了一个既新鲜又大胆的决定:将在全世界范围内选拔22位平民宇航员,并把他们送上太空,凌仕 (Lynx) 认为,只有上过天的男人才是最性感、最够Man、最受女人欢迎。


凌仕 (Lynx) 全球太空行将会登陆60多个国家,挑选超过100名平民宇航员候选人,在美国加州太空训练基地进行为期3天的宇航员培训,并最终挑选出22名宇航员,一同乘坐美国太空探险公司运营“凌仕 (Lynx) ”号太空飞机上天,荣誉归来,变身全球最有魅力的22分之一!


曾经第二位登上月球的宇航员巴兹·奥尔德林 (Buzz Aldrin) 此次成为“凌仕 (Lynx) 太空行全球代言人”,在一份声明中说:“对每个人来说,太空旅行是人类体验的下一个边疆。凌仕 (Lynx) 能给今天的年轻人一个如此棒的机会去体验我曾经在太空中有过的经历,这令我非常激动。”



第二个登陆月球的宇航员巴兹·奥尔德林 (Buzz Aldrin) 此次作为“凌仕 (Lynx) 太空行全球代言人”


凌仕 (Lynx) 太空行中国站启动,凌仕 (Lynx) 圆国人航天梦


自古以来,作为一个航天大国,前有“万户升天”勇敢尝试,近有“神九”成功发射,中国人把“上太空”当做世世代代关注的一项事业,并引以为豪。我们不禁要问,此番凌仕 (Lynx) 作为第一个“送普通人上太空”的品牌,对于中国人而言,背后的意义在哪里?


一项调查显示,88%的中国男性都不会拒绝任何可以上太空的机会,64%的男性希望有生之年能够上一次外太空,20-35岁适婚女性中有93%认为嫁一个去过太空的宇航员很值得骄傲。


可见,在中国,无论是男性还是女性,心中都有个“航天结”——男性追逐“航天梦”,女性被“航天员”所吸引。从这个角度来看,“凌仕 (Lynx) 太空行”帮广大国人解了“航天结”,其一,向国家英雄看齐,“普通人也能上太空”圆国人航天梦;其二,对广大男性消费者来说,是对自身的历练,变身最有魅力的酷男;第三对于女性来讲,这更是一个见证并欣赏中国最有故事男人诞生的好机会。



联合利华副总裁Winnie Ma女士、联合利华品牌总监Sunny Lin先生与明星杜淳一起宣布“凌仕 (Lynx) 太空行”中国站启动


营销上天,继Web2.0后市场营销界的巨大革新


从营销角度来讲,无数的品牌做过法国游、美国游、非洲游,但是把消费者送去外太空游一圈还是头一遭,营销上天,实属市场营销界的一次重大飞跃,跨出了太空营销第一步。


专业人士分析:从竞争者和赞助成本的角度来看,航天事件营销具有一定的吸引力,可以在短时间建立起品牌认知和加强品牌美誉度,但是谁能拔得先筹开启太空营销之路很重要,毕竟第一个吃螃蟹的才会有聚焦效应,做多了便不稀奇了。



明星杜淳与凌仕 (Lynx) 宇航员


 

 



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