男“色”盛起,2014欧莱雅 (L'Oreal) “Brandstorm”市场策划大赛,科颜氏 (Kiehl's) 男士产品创意争锋!

14:30 05.12
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2014年5月5日,“2014欧莱雅 (L'Oreal) 校园市场策划大赛”中国区年度总决赛在上海展开巅峰对决。今年,大赛的主题聚焦欧莱雅 (L'Oreal)集团旗下的科颜氏 (Kiehl's) 品牌男士产品,选手们的任务是为科颜氏 (Kiehl's) 品牌开发全新的男士产品系列,并为其设计一套综合的多渠道全球化的市场营销战略。年轻的校园营销人才们以自己对科颜氏 (Kiehl's) 男士护肤品独到的见解和创意在现场展开了一场精彩的营销风暴。最终,来自对外经贸大学的ACME Express团队凭借精彩的方案,敏捷缜密的思维和极富魅力的现场陈述赢得了评委会的青睐,问鼎中国区冠军。他们将代表中国队前往法国巴黎参加于6月中举办的全球总决赛,与其他43个国家的冠军队一较高下。此外,来自南京大学的Viva La Via团队和来自复旦大学的Wonder Lab团队分获亚军和季军。南京大学Viva La Via团队获得最佳人气奖,该奖项通过社交媒体平台投票选出。


据悉,“欧莱雅 (L'Oreal) 校园市场策划大赛”由欧莱雅 (L'Oreal)发起于1993年,是世界各地著名大学之间的一项国际性营销和品牌管理赛事,被称为校园里的营销奥斯卡。欧莱雅 (L'Oreal) 校园市场策划大赛主要针对全球富有创新思维、对市场营销感兴趣的大学高年级的本科和硕士生,他们三人一组在比赛中扮演品牌经理的角色,综合考虑产品性质、品牌风格、市场环境等诸多因素,为品牌做出最具创意和可执行性的营销方案。活动于2003年被引进中国,今年,是该项赛事在中国举办的第十二个年头。



聚焦科颜氏 (Kiehl's) 男士市场发挥创新营销


今年,大赛的主题聚焦欧莱雅 (L'Oreal) 集团旗下的科颜氏 (Kiehl's) 品牌男士产品,选手们的任务是为科颜氏 (Kiehl's) 品牌开发全新的男士产品系列,并为其设计一套综合的多渠道全球化的市场营销战略。


科颜氏 (Kiehl's) 品牌创立于1851年,一直以来凭借最先进的技术,独特的功效和天然植物成份为客户提供最优秀的护肤及发用产品。科颜氏 (Kiehl's) 创立于纽约市,创始人家族在纽约东区以药剂师身份起家。品牌从最初的药房发展到采用先进科技以及最佳天然成分进行配方,如今凭借优秀的护肤及发用产品满足全世界顾客及科颜氏 (Kiehl's) 粉丝的需求。近年来,科颜氏 (Kiehl's) 还开发了针对男性的产品,以解决男性的肌肤问题或者满足特定需求。


相比于较为成熟的女士美容化妆品市场,男士市场起步较晚但发展迅速,男“色”正逐渐成为当下营销人和消费者热议的话题。在男“色”营销大行其道的今天,如何向广大男性消费者推出他们梦想中的产品,赢得他们的喜爱和忠诚度,正是此次选手们需要深入研究分析并发挥创新能力的课题。


决赛现场,来自北京大学、清华大学、复旦大学、南京大学、对外经济贸易大学的共9支队伍摩拳擦掌,胸有成竹,他们向由欧莱雅 (L'Oreal) 中国公司高管组成的评审团展示出了自己精心设计的产品系列、全球市场策略。从数字和社会媒体宣传,到跨渠道沟通、推销活动,选手们展现出出色的创造性、想象力和团队合作能力,在男“色”营销时代发挥出令人印象深刻的创新锋芒。


比赛本身同时也让这些大学生感到兴奋,来自南京大学的Viva La Via团队的李胜蓝这样描述他们在此次比赛中的经历:“从市场数据中把握趋势、发掘机会、进而设计并推出创新产品,这前所未有的原创性体验令人振奋,来自欧莱雅的资深指导,更使这份经历弥足珍贵。”



全球顶尖校园营销赛事 2014报名数量再创新高


这项每年一度的校园市场策划大赛,吸引着世界范围内顶级大学的目光。今年大赛在全球共吸引了来自世界各地44个国家360所大学参与其中。在中国,今年共有268支来自包括清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学等九所国内顶尖名校的学生队伍报名参赛,报名数量创历年新高。


与一般的校园营销赛事不同,欧莱雅 (L'Oreal) 校园市场策划大赛为进入半决赛的团队提供市场营销专职导师及预算经费,为选手们提供更专业、更真实的商战平台。大赛今年还首次为冠亚季军团队设置了最高额度达15,000元的奖金,以更大程度鼓励选手们发挥创意、挑战自我。决赛中,欧莱雅 (L'Oreal) 的评委们从分析能力、产品创新、营销效果、战略手段及现场展示、团队合作等方面对参赛团队做出综合评判。冠军团队同时将获得全球总决赛的入场券,与来自世界各地的精英选手们同台比拼,向全球冠军发起冲刺。


关于科颜氏 (Kiehl's) 男士


始自1851年美国纽约的天然高效护肤潮牌科颜氏 (Kiehl's) ,在163年的历史中坚持以药房起家的传统,将结合最新皮肤医学科技和天然植物原料的护肤产品奉献给顾客。科颜氏 (Kiehl's) 也是最早照顾到男士需求的品牌。


科颜氏 (Kiehl's) 家族掌门人Morse先生,终其一生有很多热爱的事物,包括空中特技飞行,赛车和古董摩托车。他发现当一对夫妻进入科颜氏 (Kiehl's) 店里,在女士愉快购物时,男士往往无事可做,兴趣寥寥,于是他便欣然将个人收藏的哈雷摩托、跑车和飞机拿到店里与男士们共享。时至今日,科颜氏 (Kiehl's) 店里陈列的古董哈雷机车已经成为品牌风格不可或缺的一部分,不仅为男士顾客带来更多的乐趣,也代表着品牌用于冒险,鼓励冒险的精神。

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