巴黎欧莱雅 (L\'Oreal Paris) ,你专属的彩妆设计师——启动全新彩妆定位:巴黎彩妆设计师

11:38 10.15
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巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 启动全新彩妆定位

图片来自L'Oreal Paris




自1907年创立以来,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 就一直专注于满足女性美丽需求,不断刷新和引领全世界女性的行为方式和美容主张,使她们由内而外焕发美丽神采。今天,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 将跨出新的一步, 依托于巴黎艺术美学和品牌背后设计师、色彩大师和科学家的有力支持,启动彩妆全新品牌定位——巴黎彩妆设计师,并重新定义品牌目标:打造优雅、时尚具有个性,适合中国女性的法式艺术妆容,使化妆成为中国女性每天充满愉悦和欣喜的体验。


沿袭法兰西浪漫气质,满足中国女性独特需求


巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 品牌总经理鲍燕悦女士表示,全新彩妆定位包含了双重含义,也代表了巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 对未来的期许:“首先,这来自巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 对法式艺术妆容的深刻理解和提炼,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 诞生于法国巴黎,与生俱来的法兰西浪漫气质一直是我们的骄傲。在未来,我们也将把这份来自巴黎的灵感与时尚注入每一款彩妆产品,为更多消费者带来领先前沿和品质超群的彩妆臻品。其次,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 作为专业彩妆品牌,已连续17年成为戛纳指定合作品牌为红毯明星设计妆容。在彩妆路上,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 将不仅是手中的一款产品,更将是消费者的专属彩妆设计师,为所有女性提供全方位的彩妆解决方案。”


中国一直是巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 关注的核心。通过对中国女性的深度关注,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 发现,随着城市化和国际化脚步加速,越来越多中国女性对于美有了新的认知,并养成每天化妆的习惯。但是相较于亚洲其他国家如日本和韩国,中国彩妆市场仍需要进一步培育和引导。据统计,大多数的中国女性对彩妆的造型理念和上妆技术的掌握还依然停留在初级阶段,但又渴望轻松地使用彩妆美化自身形象。巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 作为中国彩妆领导品牌,正肩负着这个使命:帮助更多中国爱美女性轻松实现个性彩妆范儿。


巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 启动全新彩妆定位

图片来自L'Oreal Paris


全方位打造你专属的巴黎彩妆设计师


随着彩妆定位全面革新,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 从产品到柜台陈列也将进行一系列改变,在各方面体现巴黎彩妆设计师的概念,并达成教育和引导消费者的目的。


首先,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 所有彩妆产品都由专业彩妆设计师参与开发设计,融入巴黎彩妆设计师的理念。


出众并出彩的产品正是品牌快速发展的催化剂,目前,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 已成功打造3大明星产品,分别是:主打年轻牌的奇焕光感粉嫩透亮BB霜,后起之秀却独占鳌头的密翘蝶翼睫毛膏,以及传承经典的纷泽唇膏。今年下半年,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 也将继续推出更多涵盖唇部,眼部和脸部等领域的重磅新品,依托欧莱雅集团强大的研发力量,研究并结合中国人的特点和需求,令中国消费者在同步感受与全球时尚之都巴黎一致的设计师潮流的同时,也符合自身审美需求和消费习惯;


其次,在彩妆广告中凸显巴黎彩妆设计师的专业化妆手法和技巧。以最新密翘蝶翼睫毛膏广告为例,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 推出了分别为5位风格迥异的时尚达人打造的5支不同个性妆容视频,不仅强调了密翘蝶翼睫毛膏出众的效果,更展现了不同妆容的化妆技巧,从而进一步引导消费者正确并专业地使用产品;


第三,更注重消费者互动。在信息数字化的今天,如何通过数字媒体和社交媒体渠道来加强消费者沟通是不少品牌的困扰。作为大众化妆品领域的革命性美妆定制APP——千妆魔镜APP正是巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 实现数字化沟通的利器。该APP通过增强现实技术,真正实现“指尖上的彩妆设计师”这一理念,帮助消费者随时随地挑选适合的产品和妆容:在柜台,消费者可以在美容顾问的建议下,通过APP实时看到自己使用不同彩妆产品的效果,而无需一款款亲自尝试;在家中,消费者也可以直接在APP上体验八十多款巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 彩妆产品,或直接尝试由巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 代言人倾情演绎的16款妆容,并直接通过千妆魔镜APP进行线上购买。


最后,从今年8月开始,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 将逐步更新全国的柜台陈列,更注重从彩妆设计师的视角沟通和教育。


这将是巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 彩妆全新的开始。未来,巴黎欧莱雅 (L'Oreal Paris) 也将通过“彩妆设计师”这一全新品牌理念,打造拥有法式艺术的彩妆设计师品牌,不断创新推陈出新更多出众出彩的经典潮流产品,创造引领风潮的彩妆之美,陪伴在你每一天追求美丽的道路上。



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