创新营销,引爆“早晚”要火预言!珀莱雅早晚水漾系列荣膺2014中国广告长城奖广告主奖之营销传播金奖

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珀莱雅 (Proya)

图片来自珀莱雅 (Proya)

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珀莱雅 (Proya)

2014年10月24日-27日,中国广告届顶级年度盛会——第21届中国国际广告节在贵阳隆重举行。活动期间,素有“中国广告届奥斯卡”之称的“中国广告长城奖”获奖榜单正式揭晓,珀莱雅早晚水漾系列,从众多参选案例中突围而出,实力斩获“中国广告长城奖·广告主奖”之营销传播金奖。


据了解,由中国广告协会主办的“中国广告长城奖”,历经三十载的发展和沉淀,是目前中国业内规模最浩大、影响力最广泛的广告专业奖项,也是中国国际广告节的核心赛事之一。而“中国广告长城奖·广告业主奖”则是广告节上唯一一项为广告主设立的奖项,作为对企业品牌最高级别的年度表彰。其中,“广告业主奖之营销传播金奖”则从完整清晰的品牌营销策略、精准的媒体覆盖、专业的活动执行、超出预期的市场收益、突出的品牌营销创新性和突出的行业示范意义这五大维度进行考核。这一奖项的获得,充分彰显了业界对于珀莱雅早晚水漾系列在品牌构建和品牌传播方面所取得成就的高度认可,可谓行业创新营销的卓越典范。


商业与艺术完美结合,激荡深海魅力


作为国内护肤品品牌的领军企业,珀莱雅一直致力于营销方式的艺术化创新。从今年4月,珀莱雅在戛纳签约章子怡,到8月由章子怡出演的早晚水漾系列广告片上映,业内人士就纷纷预言“早晚”要火了。因为具备明星话题、艺术营销各项重磅传播元素,而当珀莱雅早晚水漾系列微电影的推出,则让商业和艺术的结合更臻成熟。

整部微电影由十二座影后桂冠等身的章子怡担纲出演,《一代宗师》摄影师执导,好莱坞专业团队制作,以极致唯美的画面,演绎“公主人鱼”的梦幻故事,体现出珀莱雅在艺术追求上的用心。微电影刚一登录几大视频网站,就以日均点击量破百万的速度飙升。而最难得是,珀莱雅并未遗忘其商业初衷,品牌、明星、产品等不同诉求的巧妙融合,让这部微电影实现了艺术和商业的双重价值,成为后互联网时代争夺眼球的利器。


新旧媒体整合营销,迅速炒热话题


为精准覆盖受众群体,珀莱雅早晚水漾于集中推广期之间,充分利用传统媒体和新媒体的优势,进行整合营销。在境外发布会的铺垫下,早晚水漾系列配合时尚杂志做长期投放,并在9月份热播的《中国好声音》周五档黄金时段播放TVC,利用传统媒体迅速扩大影响力。

同时基于搜狐、网易等门户网站,Yoka、闺蜜、onlylady等女性垂直门户,以及搜索引擎、移动端、社交媒体平台等,发布“加长版微电影”,投放大量硬广、订制专题等,并重磅推出广告拍摄花絮和蒋友柏对产品的设计解读视频,利用名人效应和周边话题牢牢吸引受众注意力,炒作热门话题,令珀莱雅早晚水漾微电影网络播放突破7500万次,为产品上市造足声势。


创新终端互动体验,传播人气爆棚


而为了让产品能更直接的面向消费者,建立一套更为精准且更具吸引力的营销方式,珀莱雅早晚水漾系列打破传统思路,推出广受年轻一代喜爱的手机端小游戏“寻找人鱼公主”等,游戏广受转载,虏获大批粉丝。同时早晚水漾系列还配合线上推广,联合时尚媒体举办线下专场沙龙活动,邀请各位护肤美妆达人共同体验早晚水漾的秘密,让消费者直接收获产品使用的真实感受,达到互动体验的目的。


此次,珀莱雅以领跑者的姿态走在品牌创新营销变革的前沿,以实力赢得了“中国广告长城奖”这项在业内有着至高荣誉的奖项,收获了业界、市场的一致肯定。未来,珀莱雅将继续在品牌打造上追求精益求精,在传播策略上展现蓬勃创意,为消费者带来更多难忘的体验,为业界提供更多更好的成功案例。

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