一边是火焰,一边是海水!2015年面膜产业新观:面膜哲学

17:52 05.12
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2015年面膜产业新观:面膜哲学

图片来自美即(MG)

2015年面膜产业新观:面膜哲学


一边是火焰,一边是冰山:这句话用来形容当下中国面膜市场再合适不过。


年初有媒体报道,中国有800万人正从事跟面膜产业相关的工作,并乐观估计到2015年底,国内面膜市场总额就将达到300亿元。但短短三个月后,大量面膜微商的负面消息集中爆发。面膜市场就像5月初的股市一般波云诡谲。


5年前,美即 (MG) 面膜品牌创始人佘雨原曾向媒体表示,贴片式面膜还是一个年轻的护肤品类,它需要品牌商细心呵护,让大众慢慢体会其护肤价值。但短短的几年间,伴随着市场需求的高速增长,面膜的“过度风尚化趋势”越来越浓,这种情况下,面膜对于肌肤护理的专业效果该如何界定?面膜的未来在哪里?一直没有答案。


作为面膜品类领导者,美即 (MG) 面膜于5月18日即将举行以 “面膜哲学”为主题的品牌发布活动,据悉,发布会将不仅是一次普通的产品升级,还将对面膜品类价值做出详细的诠释。


黄金十年后,面膜价值亟待重建 


据公开资料显示,贴片式面膜的发明者是高端护肤品牌SK-II。一片昂贵的面膜,可以在短时间内达到“特殊护理”的功效。对最早尝试贴片式面膜的消费者来说,不管她是使用SK-II、玉兰油,还是可采,都是将面膜作为日常护肤品的延伸,一个月用两到三次作为密集护理就足够了。


面膜真正被中国大众广泛接受,美即 (MG) 当记首功。大概从2005年左右开始,屈臣氏柜台上开始出现单片包装的美即 (MG) 面膜,每片定价10元。另一个变化是,与通常只有1-2个SKU的其它品牌不同,美即 (MG) 面膜的单品多达十几种。


大众市场瞬间被激活了。贴片式面膜的使用人群越来越广,使用频次也越来越高。美即 (MG) 在推动面膜品类往“快消化”发展的同时,也顺势成为了面膜行业领袖。“停下来,享受美丽”这句带有美学体验倾向的广告词,在85后一代的青春期,甚至扮演了“护肤启蒙者”的角色。

“黄金十年”之后,始于2013年,数百家面膜厂商粉墨登场,让面膜从“快消”迅速滑向“极端风尚化”的悬崖边缘。


极端风尚化的同时,面膜品类价值的消费者教育,却是一直缺失。“一位每天出门前要往脸上抹6层护肤品的时髦女性,对蜗牛面膜、酵素面膜、鱼子酱面膜、黑泥面膜如数家珍,但她却不知道,敷上面膜后需要挤出气泡。”国内某知名时尚网站的美容主编在接受我们采访时,颇为无奈地说。


今年四月,第三方机构对北、上、广、蓉四城女性进行过一次小范围的面膜使用情况调查。绝大部分受访者表示,自己并不清楚面膜护肤的科学理论。如何评判一张面膜的优劣?不同状态的肌肤怎样选择恰当的面膜?类似这样的疑问,不同“专家”或者“美容达人”有不同说法。

火爆朋友圈的“明星级”面膜们更是顾左右而言他:因为世界上最美的人都在敷面膜。


显然,这是一个无知且危险的信号。风尚化可以让面膜品类拥有了数十万受众,但脱离了品类价值阐释的纯风尚化,也可以迅速让人抛弃面膜。

4月,美即 (MG) 面膜在微信朋友圈推出了一个H5互动游戏,该游戏没有宣传美即 (MG) 面膜新品,而是让面膜使用者知晓如何正确撕掉面膜蓝膜、挤掉气泡,以及利用面膜切口进行皮肤提拉。这是一次难得的消费者教育,提升体验感,赋予品类美学和科学的价值。它来得还不晚。


科技加美学,面膜哲学引领革命


或许“风尚化”是不得已而为之。在西方,以欧莱雅为代表的护肤品科学研发机构已经运转了一百多年。截止2009年,欧莱雅在全世界拥有18个研究中心以及13个评估中心,每年研发5000个配方。要做到欧莱雅这些国际巨头一样,用科研为产品背书,是一个漫长的过程。


自去年与欧莱雅“联姻”后,美即 (MG) 的科研实力突飞猛进,创始人佘雨原也曾明确表示,美即 (MG) 最为看重的就是欧莱雅的科研力量。据悉,在收购达成后不到半年美即 (MG) 面膜专研中心就在上海浦东欧莱雅中国研发与创新中心成立了——这是全球第一间专门针对面膜研究的科学实验室。同时,欧莱雅迄今为止所有科研成果都可以为美即 (MG) 所用。


今年3月,美即 (MG) 面膜已经在市场上推出新升级缤纷面膜、原生润、流金丝语微精华3个系列的新品。每个系列的改进都经过了反复的科学实验。举个例子,新升级美即 (MG) 面膜采用的3D立体剪裁,是欧莱雅集团测量了3000名亚洲女性人脸得出的数据支撑,面膜精华液中的甘露糖小分子保湿成分,可以深入皮肤底层肌肤,深透滋养肌肤等。


3月31日,在欧莱雅2014年中国财报发布会上,欧莱雅中国首席执行官贝瀚青介绍,今年美即 (MG) 面膜还将有全新的产品线发布。这些新品代表了欧莱雅在面膜领域的最高科技水平。


精华、膜材、传导技术,美即 (MG) 再一次领各家面膜品牌之先,用科技向消费者阐释面膜品类的价值;加之美即 (MG) 多年来倡导“停下来,享受美丽”的人文情怀,意旨树立品类发展新方向。


5月18日一场以“面膜哲学”为主题的美即 (MG) 面膜品牌发布活动将在上海盛大举行。业内人士将这一大举动视为美即 (MG) “王者归来”。届时,世界级设计大师原研哉将亲临现场,同时,美即 (MG) 控股有限公司CEO佘雨原先生将就美即 (MG) 品牌的全面升级,对面膜品类的深刻理解做出详细的诠释。因为没有品类的独特价值,就根本谈不上任何一个面膜品牌的生存和发展。


贴片式面膜是极少数诞生于东方的护肤品,每一片面膜里,都蕴含着“以水养人”的古老东方哲学。如果能够重新挖掘面膜品类价值,我们大胆预测这将是整个面膜品类向理性发展迈出的关键一步。


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