猫眼携手兰芝探索 “电影+时尚”跨界整合营销举办“七夕节浪漫观影活动”

10:19 08.12
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兰芝 (Laneige)  猫眼

图片来自品牌供图


日前,猫眼电影与著名国际女性化妆品牌兰芝合作在上海举办了“七夕节浪漫观影活动”,全线互动探索“电影+时尚”跨界整合营销。


8月9日七夕情人节之夜,猫眼电影与兰芝首次合作,为回馈广大消费者,在上海星美正大影院联合举办《盗墓笔记》VIP观影会,让年轻情侣们在七夕浪漫观影。同时,为兰芝全新彩妆新品—漆光溢彩唇部啫喱举办了新品发布会,将彩妆新品发布与热门电影观影活动结合起来,探索电影O2O平台连接下的“电影+时尚”跨界整合营销之道。


电影O2O平台连接下的跨界品牌合作


 尽管时尚品牌与电影的跨界合作已较为多见、也有较为成熟的模式,从产品/品牌植入,到元素授权、联合推广、活动冠名,再到衍生品开发,甚至延伸出粉丝营销、IP合作等等,然而基于互联网电影O2O平台的“电影+时尚”跨界品牌合作,在国内尚处于起步阶段,有着较大的成长空间。


猫眼电影与兰芝合作的此次“七夕节浪漫观影活动”,试图在此方向上通过成功实践,探索互联网+电影与时尚化妆品之间的品牌跨界营销合作模式。


猫眼是国内领先的集在线购票、用户互动、媒体内容营销、电影衍生品销售等于一体的互联网电影娱乐平台。凭借丰富的媒体内容、领先的产品运营和优质的用户服务,猫眼电影持续领跑保持市场第一,已经成为85、90后主流影迷首选电影媒体信息互动交流平台,为超过1.2亿用户提供优质的电影消费体验。


兰芝是全球年轻高档化妆品牌,深受全球年轻女性喜爱。自1994年品牌成立以来持续20年对肌肤保湿效果潜心研究,独自研发的WATER SCIENCE™水科技,可以帮助年轻女性随时随地拥有自然水润肌肤永葆青春。自2002年进入海外市场以来,兰芝已在14个国家范围内拥有超过500家店铺。


猫眼电影与兰芝的此次跨界品牌合作首先是基于目标消费群体的一致性,猫眼超过1.2亿观影用户主要是85、90后年轻一代主流影迷,其中女性用户比例超过5成,这部分用户是当前娱乐、时尚消费的主力,这恰恰与兰芝品牌用户构成十分吻合;其次,本次跨界品牌合作一个重要因素,是同一消费场景下的品牌互补性,电影消费和化妆品消费是同一场景内两种彼此独立的消费行为,即使通过线上实现品牌连接,但最终消费都要在线下完成,在购物中心时尚购物、看电影,同一消费场景下可以实现用户体验的融合互补,产生品牌叠加效应。


因此,以暑期档热门电影上映为契机,猫眼电影与兰芝的跨界品牌合作,可以充分利用猫眼电影O2O平台的精准用户识别和用户触达能力、以及线上线下整合营销优势,将各自的品牌内涵和市场人气聚集起来,通过电影娱乐和时尚消费元素的深度融合,实现品牌叠加效应,扩大品牌传播效果,加强品牌立体感和纵深感,进一步提升品牌影响力。


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