护肤品行业新晋品牌涌动 Balafaca首推“情绪美肤”

17:05 08.23
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面对一直保持在20%左右的市场增速,以及有着更强烈消费意愿的90后群体,尽管中国的化妆品市场向来竞争激烈,且中高端市场长期被外资品牌所把持,但新晋的国内化妆品品牌,从来没有断绝过分杯羹的念想。


护肤品行业新晋品牌涌动 Balafaca首推“情绪美肤”

Balafaca品牌创始人邓薇讲解“情绪美肤 ”


8月18日,中国首个神经美容学论坛在广州召开。会上,作为全球首个专注神经美容学前沿科技应用、关注护肤品对感官神经及肌肤情绪影响的“情绪美肤”品牌——Balafaca宣布正式亮相。


强调消费态度的轻奢主义;着力为都市年轻女性精简护肤步骤、节省护肤时间的产品主义;邀请法国国际化品牌设计团队的原创主义……Balafaca的各种“情绪美肤”主张表明:这又是一个冲着年轻群体而来的新晋品牌。


Balafaca选择的“情绪美肤”行业制高点


在神经美容学论坛上,论坛特邀专家Karl Lintner教授从学术、科研的角度阐述了神经美容学理论,并通过相关的实验测试结果,详细讲解了肌肤护理与肌肤情绪之间的关联。


护肤品行业新晋品牌涌动 Balafaca首推“情绪美肤”

Balafaca品牌揭幕


因行业贡献卓越、曾获得2012年美国SCC学会的最高荣誉——戴那伐尔奖(Maison-de-Navarre Medal Award)的Karl Lintner教授指出,皮肤作为人体出类拔萃的感知器官,既能感知压力,也能感知护肤品带来的幸福感。神经美容学不单关注肌肤外观变好,更关注护肤品是否能改善肌肤情绪,让使用者感觉更好。


“通过神经测定仪和自我评估等一系列测试结果表明,完全可以从生理、心理等多角度,科学量化护肤品成分给肌肤带来的积极情绪和幸福感”,Karl Lintner教授在展示相关神经美容学肌肤测试成果时表示。

同时他还指出,针对神经美容学在美肤、护肤方面的应用以及给肌肤带来幸福感的研究发现,也已为部分国际性知名化妆品品牌所积极关注和应用,并推出了相关美容护肤产品。


据记者查找相关资料发现,此前娇兰曾推出快乐美肤系列产品,兰蔻也发布了兰蔻愉悦臻白补水系列,但从品牌层面提出专注“情绪美肤”,Balafaca尚属业内首个。


对此,投身护肤研发领域已十多年、并作为中国情绪美肤理论创始人也是Balafaca品牌创始人的邓薇女士表示,以神经美容学理论和法国美肤科技作为支撑,Balafaca不仅要做中国的第一个“情绪护肤”品牌,更期望能打造成为中国的国际化“情绪美肤”专业品牌。


“3500:1”的Balafaca玫瑰精油标准


多年来,对于中国日化行业,一个为行业人士所共知的市场局面是:国内化妆品市场上外资以及合资的化妆品企业仅有10%,却占据着国内近90%左右的市场份额。


但在最近几年,这种市场局面,在国内护肤品行业不少新晋品牌“野蛮生长”的冲击、突破之下,开始逐渐被破解。而伴随着互联网普及、网购消费兴起而迅速成长起来的“淘品牌”,成为了破局国外化妆品大牌把持市场的急先锋。


护肤品行业新晋品牌涌动 Balafaca首推“情绪美肤”

广东省美容美发化妆品行业协会授予广东花时生物科技有限公司协会理事单位


其中知名的“淘品牌”,有在精油品类中现今已业内独领风骚的阿芙精油。其2009年开始触网,短短三年内异军突起,成为本土精油行业的领先品牌。有业内人士曾保守估计,该品牌早在2012年销售额即已至少4个亿。


而在2013年以“张太事件”进入公众视野的护肤品牌韩后,其新晋总裁肖荣燊在2016年品牌战略发布会表示,三年后要实现本土品牌前三名,在品牌规模上,营收必须超过30亿。


对于同作为新晋护肤品牌的Balafaca如何凭借“情绪美肤”像上述品牌获得市场的腾飞机会,邓薇女士认为,纵观上述品牌的发展,撇开营销推广的因素不提,其中最重要的一条,还是产品品质,“要有获得消费者认可的过硬之处,这是根本的基础和前提”。而对于Balafaca产品的信心,从邓薇女士对与Balafaca品牌同步亮相的三个系列新品的介绍上,也得到了印证。


据介绍,Balafaca新品的核心原料和主要成分均来源于法国。其中包括法国Naolys公司专利技术提取的法国玫瑰细胞活性物和黑玫瑰细胞活性物。为了增强产品抚慰、调节肌肤情绪的功效,新品还加入了由法国Nateva公司生产的“3500:1”大马士革玫瑰精油, “3500公斤大马士革玫瑰,才能提炼出1公斤的精油”。


为了让年轻女性快节奏的生活,也能拥有很好的护肤体验,Balafaca还将会经常使用的精华,创造性地改进为可喷使用,部分产品更有两用的功能。着力为都市年轻女性精简护肤步骤,节省护肤时间,以减法迎合需求显而易见。


国际大牌日益头疼的市场“决堤口”


邓薇女士表示,随着国内消费升级,这几年最显著的趋势是,消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费,为品质产品和品质生活买单。


来自知名市调机构尼尔森最新发布的《2016年第二季度消费者信心指数报告》表明,相较于2015年,在2016年消费者最愿意为提升个人的形象气质塑造良好的外形而买单,他们在购买服饰(衣服/鞋子)和护肤化妆品这两项表现出最强的增加消费的意愿。在快消品领域品质消费的趋势更为明显。与品质生活相关品类领涨快消品,“面膜(16%)、唇膏(9.3%)、瓶装水(8.7%)是快消品中销售额增长最快的三个品类”。


护肤品行业新晋品牌涌动 Balafaca首推“情绪美肤”

神经美容学论坛现场


其报告也指出,中国消费者越来越爱美,愿为打造良好外形买单。而逐步成为消费主流的90后群体,更是富有个性的消费群体,他们购物的态度更加开放,喜欢尝鲜,有着更强烈的消费意愿。数据显示,25%的90后消费者愿意尝试新品,高于80后(19%)和70后(21%)。


这刚好成为了化妆品国际品牌在中国日益头疼的市场“决堤口”。


有来自国内媒体报道,欧莱雅发布最新的中期业绩报告,首次披露旗下品牌“美即”的市场业绩,“表现不及集团预期”。


对此,有业内人士表示,美即作为原本为国人所熟悉的本土品牌、且使用者也基本为国内消费者的面膜品牌,表现不济,一定程度上也说明当下90后以及即将成为消费主流的00后群体,并没有延续70、80群体的消费和品牌观念,“偏向注重潮流与个人喜好”。


今天,在价格因素之外,类似Balafaca强调“轻奢”、年轻风格,众多国内新晋护肤品牌,通过打造品牌独特主张、强化产品品质、体现各类创意设计等等,引领潮流,很容易就能受到追求个性的90后年轻群体的追捧。


可以预见,国际化妆品大牌在中国市场,虽然业绩依旧保持增长,但面对中国新晋品牌的竞争,要稳稳把持住中国年轻的消费群体与市场,容易程度已不如当年。


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